O que 1 milhão de keywords revelam sobre IA na busca

A demanda de busca está mudando de lugar, não desaparecendo. Uma análise de 1.010.848 palavras-chave de alto volume realizada pela Fractl e Search Engine Land descobriu que 29% da demanda de busca de alto volume está em declínio, enquanto praticamente a mesma quantidade cresce em outros termos. A demanda geral permanece essencialmente estável porque o comportamento de busca está sendo redistribuído, não reduzido.

Metodologia do estudo sobre IA e comportamento de busca

Em 2024, a Gartner previu que o volume de buscadores tradicionais cairia 25% até 2026 conforme consumidores migrassem para chatbots de IA e agentes virtuais. Para testar essa previsão, a Fractl e a Search Engine Land analisaram dados do Semrush para 1.010.848 palavras-chave de alto volume, cada uma com 10.000 ou mais buscas mensais, em 379 marcas distribuídas por oito verticais. O estudo também incluiu uma pesquisa com 1.004 consumidores dos Estados Unidos para entender como a IA está transformando o comportamento de busca.

A análise mediu quais palavras-chave ganharam e perderam volume de busca no último ano, como essas mudanças variaram por indústria e como os hábitos de busca dos consumidores estão evoluindo junto com a adoção de IA. O dataset representa 35,4 bilhões de buscas mensais.

Declínio de 29% varia drasticamente por setor

Entre as mais de um milhão de palavras-chave de alto volume analisadas, 29% do volume de busca está em declínio mensurável. Esse número fica 4 pontos percentuais acima da previsão da Gartner. Em um dataset representando 35,4 bilhões de buscas mensais, uma diferença de 4 pontos se traduz em volume substancial de buscas.

Por indústria, FinTech registrou o maior declínio com -37,7% e Lifestyle o menor com -15,2%. Apenas três das oito verticais (Insurance, SaaS e Lifestyle) ficaram abaixo do limite de 25% da Gartner. FinTech, HealthTech e Wellness ficaram bem acima dele.

O padrão acompanha o quanto uma categoria depende de informação. Onde um chatbot consegue fornecer uma resposta completa, como um resumo de interação medicamentosa, uma explicação de franquias ou uma visão rápida de fundo de investimento, o volume de busca declina. Categorias que exigem que as pessoas comparem preços, concluam uma compra ou naveguem até um site específico mantêm mais demanda de busca.

Verticais onde as pessoas precisam realizar transações (SaaS, Lifestyle, Insurance e Travel) estão crescendo ou permanecem próximas da estabilidade. Verticais onde as pessoas buscam principalmente informação (HealthTech, FinTech e Wellness) registram os maiores declínios de busca. Segundo a análise, 40,7% das palavras-chave de alto volume rastreadas estão em declínio mensurável, definido como perda de volume superior a 15% no último ano. Entre as palavras-chave afetadas, o declínio médio é de -41%.

Demanda está sendo redistribuída, não eliminada

O declínio de 29% no volume de busca tem uma contrapartida importante: a demanda não desapareceu, ela migrou para um conjunto diferente de palavras. Segundo o estudo, enquanto 40,7% das keywords de alto volume estão em declínio mensurável, praticamente o mesmo volume está crescendo em outras queries. Isso significa que focar a estratégia de SEO em onde a demanda está crescendo se torna crítico.

A recomendação do estudo é revisar quais palavras-chave estão perdendo volume, identificar as queries ganhando momentum e construir a autoridade de marca que conquista visibilidade tanto em buscadores quanto em respostas geradas por IA. Equipes de HealthTech e FinTech devem planejar exposição bem acima do declínio geral de 29%. Equipes de SaaS e Lifestyle têm mais razão para questionar afirmações amplas de que a demanda de busca está colapsando.

O estudo mostra que adaptar a estratégia para capturar a demanda redistribuída pode compensar as perdas em termos tradicionais. As palavras-chave que estão ganhando tração representam oportunidades concretas para marcas que ajustarem sua abordagem de conteúdo e autoridade.