Google Ads testa sugestões semanais de IA para headlines: como usar

Google Ads testa sugestões semanais de IA para headlines: como usar sem perder a voz da marca

Algumas contas do Google Ads passaram a exibir uma página beta chamada Asset activity, que entrega cartões semanais de insight sobre os criativos dos anúncios, incluindo ideias de novas headlines para testar. O recurso foi mostrado pelo profissional de Google Ads Anthony Higman em uma captura de tela publicada no LinkedIn, e o Search Engine Journal apurou que não havia menção à Asset activity na Central de Ajuda do Google Ads nem na página de anúncios oficiais do Google. A página fica na seção Assets do menu, entre o Assets report e o Videos, e carrega o rótulo Beta.

O que a página Asset activity mostra na prática

Os cartões trazem um rótulo de atualização semanal. Cada um inclui uma categoria, um intervalo de datas, um título e um link View details, além de opções de feedback. Na captura publicada por Higman, os cartões podem ser filtrados por quatro categorias: Featured, Asset performance, Asset diversity e Industry trends.

No exemplo dele, o cartão de Asset diversity se chama “Add financial recovery headlines to attract injured riders” e aponta para headlines de recuperação financeira voltadas a pilotos acidentados. O cartão de Asset performance, com o título “Higher clickthrough rate for top-rated headlines”, inclui uma seção chamada Top-performing headlines. Já o cartão de Industry trends informa que o número de buscas por orientação para consulta jurídica aumentou e recomenda criar headlines com detalhes simples sobre a consulta.

Entre os cartões e o painel Weekly activity, a página exibe um aviso de que a ferramenta usa inteligência artificial e pode apresentar informações imprecisas. O painel indica a semana mais recente coberta pelo relatório.

Como a novidade se compara aos relatórios que o Google Ads já oferece

O Google Ads já acompanha desempenho de ativos em várias frentes. A seção de ajuda sobre o relatório de ativos do Performance Max afirma que o Assets report permite comparar desempenho por ativo, por grupo de ativos ou por uma ou mais campanhas, e que o campo Last updated informa a data da última alteração de um ativo, seja inclusão, modificação, pausa ou remoção.

As tendências de busca da página Insights mostram categorias ligadas ao negócio do anunciante que registraram grandes aumentos de buscas de um período para o outro. O Ask Advisor, assessor baseado em Gemini dentro do Google Ads, também está em beta e aceita pedidos de auditoria de ativos, com exemplos de perguntas como “como estou me saindo em relação aos meus pares” (How am I performing against my peers?).

A diferença da Asset activity é de escopo: ela reúne insights sobre headlines específicas em uma única página e os atualiza a cada semana, segundo o Search Engine Journal. Para quem já roda Performance Max, o relatório de ativos é o ponto de partida natural, e o guia sobre Performance Max para clientes novos detalha como estruturar campanhas e audiências.

Como usar as sugestões de IA sem terceirizar a voz da marca

O primeiro cuidado é métrico. O indicador que abre o cartão de Asset performance na captura de Higman é a taxa de cliques (CTR). O Google classifica CTR, CPC, CPA e ROAS no nível de ativo como “directional indicators only”, ou seja, indicadores apenas direcionais, porque os ativos aparecem juntos, conforme a página de suporte do Google Ads. Essa orientação vale para os relatórios de ativos existentes, e a captura não mostra como os novos cartões chegam às suas conclusões.

Na avaliação do Search Engine Journal, um cartão baseado em CTR deve servir como ponto de partida para testar uma headline, com a revisão dos resultados feita no nível de grupo de ativos ou de campanha, os níveis em que o Google sugere avaliar desempenho. Antes de manter uma headline sugerida pelos cartões de Asset diversity ou Industry trends, a recomendação da reportagem é checar como ela converte na sua própria conta.

A partir daí, o trabalho é editorial (análise): transformar o cartão em hipótese, e não em pauta fechada. Uma sequência possível:

• Isolar uma variável por teste. Se o cartão sugere headlines de recuperação financeira, escreva uma variação que mude apenas o ângulo da mensagem e mantenha o restante da estrutura.

• Reescrever a sugestão no vocabulário da marca. O tema pode vir da IA, mas o léxico, o tom e as restrições do setor continuam sendo decisão de quem assina o anúncio.

• Rodar o teste no nível de grupo de ativos ou de campanha e comparar com o histórico da conta, não apenas com a média do cartão.

• Registrar o aprendizado e realimentar o próximo ciclo semanal, descartando o que não converter.

O aviso de que a ferramenta pode fornecer informações imprecisas, exibido na própria página, reforça esse ponto: o cartão sinaliza onde olhar, e a decisão de manter ou cortar um criativo continua dependendo de dados da conta e de critério editorial.

Até a apuração do Search Engine Journal, não havia página de ajuda nem anúncio oficial informando quais contas ou tipos de campanha recebem a Asset activity. Quem escreve anúncios pode usar esse intervalo para preparar o processo e definir critérios de voz da marca antes de a sugestão chegar. Se o gargalo é produzir variações de headline com consistência, o cadastro no Copy Mágico é o caminho para centralizar a escrita de anúncios, posts e e-mails.