Reddit como ferramenta de keyword research: minere com o Semrush

Reddit como ferramenta de keyword research: minere com o Semrush

O Reddit deixou de ser apenas um canal de participação e virou uma base pública de dados de ranqueamento. Segundo dados da Semrush de agosto, o reddit.com aparece para aproximadamente 166 milhões de palavras-chave, com mais de 10 milhões delas na primeira posição. A orientação publicada pelo Search Engine Land é direta: você não precisa de uma conta no Reddit, precisa de um login no Semrush e cerca de duas horas para transformar esse footprint orgânico em um roadmap de conteúdo.

Por que os números do Reddit justificam a mineração

Os dados de agosto compilados pela Semrush mostram a escala do fenômeno: mais de 31 milhões de termos na terceira posição ou acima e 65 milhões na primeira página. Para quem trabalha com conteúdo, o número mais relevante é outro: mais de 35 milhões dessas palavras-chave disparam AI Overviews, e o Reddit é citado em mais de 15 milhões delas, uma taxa de citação de 46%.

O tráfego acompanha essa presença. A estimativa da Semrush para agosto aponta até 440 milhões de visitas orgânicas mensais ao reddit.com. É esse volume que coloca a plataforma na posição de fonte de facto tanto para a busca tradicional quanto para as respostas generativas.

Vale entender o mecanismo por trás disso. Os AI Overviews são os resumos gerados por IA que o Google exibe acima dos resultados orgânicos. Quando o Reddit é a fonte citada nesses resumos, ele ocupa espaço que antes pertencia a páginas de marcas, lojas e blogs. Por isso, o ranking do Reddit virou uma camada de dados sobre intenção de busca, e não apenas um site concorrente.

O que impulsionou o Reddit nas SERPs

Dois acordos explicam parte desse salto, segundo o levantamento do Search Engine Land. O primeiro é a parceria com o Google, assinada em fevereiro de 2024, no mesmo dia em que o Reddit protocolou seu pedido de IPO, e estimada em cerca de US$ 60 milhões por ano. O acordo deu ao Google acesso em tempo real ao conteúdo do Reddit por meio da Data API, a interface que permite a terceiros consumir o conteúdo da plataforma de forma estruturada.

A visibilidade do Reddit nas SERPs já vinha subindo no fim de 2023, mas a parceria com o Google acelerou o movimento. Antes do acordo, os updates “hidden gems” e “helpful content” do Google já vinham premiando o Reddit nos resultados.

O segundo é a parceria com a OpenAI, anunciada três meses depois e estimada em cerca de US$ 70 milhões por ano. Ela deu ao ChatGPT um pipeline para conteúdo mais fresco e conversacional. O efeito combinado é uma plataforma que alimenta, ao mesmo tempo, o índice do Google e as respostas de IA.

Como minerar o rankeamento do Reddit no Semrush

O ponto de partida é tratar o footprint orgânico do Reddit como uma camada de consultas. Quando o Reddit ranqueia acima de você para termos como “best running shoes for flat feet” (em tradução livre, “melhores tênis de corrida para pé chato”), esse ranking está sinalizando algo específico sobre a intenção e o vocabulário da sua audiência.

Um caso citado pelo Search Engine Land é o de um cliente enterprise do setor de viagens. O Reddit se tornou um dos três principais concorrentes da marca em Organic Share of Voice, métrica que mede a fatia de visibilidade orgânica de uma marca frente aos concorrentes em um conjunto de palavras-chave. Uma análise de ameaças revelou oportunidades em três frentes: conteúdo novo, otimização de conteúdo já existente e uma biblioteca de FAQ. A empresa não tinha conhecimento sequer da comunidade Reddit criada em torno da própria marca.

Na prática, a mineração começa com uma análise de ameaças que coloca o domínio reddit.com lado a lado com o seu em um mesmo conjunto de termos, expondo as consultas em que a plataforma aparece à frente. A partir daí, cada termo vira uma decisão editorial: criar, otimizar ou responder em formato de FAQ.

O processo, conforme descrito na publicação, é este: identificar as perguntas que a sua audiência está fazendo, verificar quais delas o seu site não responde e mapear quais os sistemas de IA já estão citando a partir do Reddit. O Reddit aparece, nesse recorte, como uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que a maioria dos times de marketing ainda não usa, e que não exige conta na plataforma.

Há um risco de prazo nesse cenário. Em julho, o The Wall Street Journal noticiou que o Reddit avaliava se renovaria o acordo com o Google, considerando inclusive restringir o acesso estruturado da IA do Google, porque os AI Overviews corroeram o tráfego de referência em toda a web. As ações da companhia caíram cerca de 9% com a notícia. A negociação segue em andamento, e a dominância do Reddit no SERP depende, em parte, de arranjos comerciais que podem mudar. É por isso que os dados valem ser minerados agora.

Ferramentas como a Semrush concentram esse trabalho em um único painel: acompanhar visibilidade em Google, busca com IA, social e local, medir a fatia orgânica contra o Reddit e identificar lacunas de conteúdo antes do concorrente. O teste gratuito dá acesso ao ponto de partida; a demonstração mostra como transformar esse levantamento em um roadmap editorial.